京东发布女性消费大数据:河南成熟女性更舍得出手

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每年妇女节前后也是女性消费的高峰期,近年来,女性消费实力不断攀升,成为电商关注的焦点。据京东大数据研究院相关负责人介绍,作为人口大。?幽吓?韵?涯芰Σ凰,排名全国第13位。其中,36岁以上女性购买能力显著,消费占比超过30%,成熟的河南女性更舍得出手。

从品类上来看,女性在“美”上的开销依然不少,她们依然是海淘的主力军。京东大数据显示,以胶原蛋白液、葡萄籽精华为代表的美容养颜产品越来越受女性青睐,蛋白粉、增肌粉等运动健身类保健品销量稳定增长。“海淘小能手”们最爱的产品是面部护肤和洗护发产品类,最钟情的是来自日本和韩国的个护美妆产品。宝妈们也是“买买买”的主力军,在母婴品类中,有机产品备受关注,同时,孕妈也开始注重购买孕妈产品养护自己。

女性主导的消费范围早已超出快消品和日用品的范畴,在智能产品、汽车用品、数码产品、健身等领域,女性消费者的消费比重正在快速上升。有市场研究报告预计,2020年中国智能家居整体产值将接近3000亿元,其中仅空调、冰箱、洗衣机等白电产品的智能化占比就将超过45%。京东大数据显示,2018年女性将智能融入了生活,超过23%的女性白领用户下单了智能家电,高于京东全站用户占比。

不同年龄的女性消费偏好也大相庭径。第一批90后已迈入30岁,养生抗衰老已经成为她们的消费热词。带有“医美”、“安瓶”、“玻尿酸”“抗衰老”关键词的美容产品热销,2018年全年下单金额较去年同期同比增长超过50%,虽然半只脚踏入“四十而不惑”的80后仍是主力消费群体,但是90后的消费增长趋势明显。

    在“吃”上,90后女性爱甜品,也喜爱沙拉、日料等轻餐饮,京东大数据显示,购买甜品的用户,35岁以下女性占比60%;购买沙拉、西餐、日料等轻餐饮的用户,35岁以下女性占比近70%。

而60后女性“有钱有闲有时间”,京东大数据显示,60后女性最喜欢购买的彩妆是唇膏、眉笔和指甲油,她们在旅游度假和演出票务上的花费较去年同期有明显增长。

还在上学的女性中,“懒宅”族更多,京东大数据显示,95后高校女性群体喜欢在宿舍里网购,最受高校女生喜欢的品类TOP5分别是食品、小家电、美妆产品、抖音爆款/明星同款以及数码产品,自煮即食类商品增长明显。


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(责任编辑:武晶晶)